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溫泉旅游開發(fā)設計/建造/管理海森溫泉旅游設計研究院

溫泉規(guī)劃設計

溫泉形象設計要考慮哪些因素？

作者：海森溫泉設計研究院發(fā)布時間：2017-03-30 閱讀量：0

　　溫泉旅游地形象設計的作用在于展示溫泉旅游地的魅力，增強溫泉旅游地的知名度，從而達到被選擇的目的。形象設計是溫泉設計的重要部分，需要綜合分析地方性、溫泉文化、替代性、受眾等方面。

　　1. 地方性分析
　　地方性既包括視覺的、具象的實體要素，又包括抽象的、需要人感知的要素，如山、水、建筑等表面上的元素，地質(zhì)、地貌、氣候、水文等自然環(huán)境特征和當?shù)氐臍v史、社會等人文地理特征等。溫泉設計的形象定位必須與地理文脈相結合，才能現(xiàn)其地方特色，必須結合地方的自然地理基礎、歷史文化傳統(tǒng)、社會心理積淀方面的因素，才能彰顯其魅力，突出其特色，從而達到出奇制勝的效果。

　　2.溫泉文化分析
　　溫泉文化是指人們在認識、利用、開發(fā)和保護溫泉資源過程中所創(chuàng)造的一切文化的綜合體，是以溫泉為物質(zhì)載體或依托形成的各種文化形態(tài)與文化現(xiàn)象及其“物化”體現(xiàn)，包括溫泉養(yǎng)生文化、溫泉服務文化、溫泉沐浴文化、溫泉地宗教與民俗等諸多內(nèi)容。溫泉旅游地如能巧妙地利用文脈，將其恰到好處地表達于產(chǎn)品主題、景觀設計、服務理念與管理方式、市場營銷等之中，實現(xiàn)文化與產(chǎn)品的有效結合，這樣既能解決主題雷同、文化內(nèi)涵稀缺的問題，也有利于為度假旅游地塑造獨具特色的旅游形象。

　　3.替代性分析
　　基于相似的地理區(qū)位及同一文化傳統(tǒng)的影響，同一區(qū)域的旅游形象都有可能與其他旅游目的地的旅游形象產(chǎn)生替代效應，從而模糊或混淆旅游形象。溫泉旅游地形象塑造要更加了解替代性競爭對手的形象設計和傳播主題，這樣有助于旅游地避開同質(zhì)形象塑造，根據(jù)旅游地獨特性優(yōu)勢，構建區(qū)別于替代性競爭對手的旅游形象。

　　4.受眾分析
　　溫泉旅游地的受眾市場指的是愛好溫泉旅游的一切消費者?？梢园汛蟊娤M者按年齡分類、按收入分類、按出游方式分類等等，根據(jù)這些分類設計不同溫泉旅游產(chǎn)品，比如針對年齡大的消費者設計保健溫泉、針對情侶或夫妻可以設計比較浪漫的溫泉、針對喜歡刺激的年輕人可以設計具有現(xiàn)代氣息能夠有新奇活動參與的溫泉。