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2023年已經(jīng)過半，前三年受新冠疫情重創(chuàng)的全球旅游業(yè)逐步復(fù)蘇。后疫情時代的游客更加重視身心的健康體驗(yàn)，以健康為核心價值的溫泉康養(yǎng)旅游越來越受到青睞。2023年，全球溫泉康養(yǎng)行業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出了哪些趨勢，具有哪些亮點(diǎn)？在此背景下，我們收集了數(shù)十個成員國的相關(guān)行業(yè)信息，就2023年溫泉產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢進(jìn)行了一個總體研判。

美國、澳大利亞、新西蘭和日本等國溫泉康養(yǎng)項目投資在激增，而中國在溫泉康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的投資規(guī)模相比往年有所縮小。市場已認(rèn)識到冷熱交替浴的好處，并將冷熱交替浴視為增強(qiáng)免疫系統(tǒng)、減少炎癥和緩解疼痛的一種方式。隨著冷水浴池越來越多地出現(xiàn)在家庭生活中，冷熱交替浴也開始廣泛應(yīng)用到家庭。新的溫泉設(shè)施規(guī)劃已布局醫(yī)療保健功能，讓游客能夠在休閑娛樂的同時追求自己的健康目標(biāo)。

01/環(huán)境友好、可持續(xù)性投資項目

幾乎每個參與調(diào)查的國家都報告了在溫泉康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的重大投資，特別是美國、澳大利亞、新西蘭和日本。受新冠疫情影響，中國大額投資有所減少，小規(guī)模溫泉投資項目包括溫泉民宿及營地等項目發(fā)展穩(wěn)健。美國溫泉康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)大規(guī)模發(fā)展，在建溫泉康養(yǎng)項目50多個，并出現(xiàn)了六善（Six Senses）等國際知名品牌。新西蘭和澳大利亞在新興市場也有大量投資，還有更多投資項目正在醞釀中。

02/冷熱交替浴成為主流

冷熱交替浴的好處已得到了廣泛的認(rèn)可，并在全球普及開來。顧客正在尋求增強(qiáng)免疫系統(tǒng)、減少炎癥和緩解疼痛的積極方法：高溫（以洗澡和桑拿的形式）和低溫（以冷水浴、冰淋浴和冰洞等形式）的結(jié)合成為實(shí)現(xiàn)上述需求的循證模式。這一趨勢還體現(xiàn)在在桑拿浴室或熱水浴缸旁設(shè)置室內(nèi)冷水池，這種配備使得人們能夠更多地享受冷熱交替浴。

03/康養(yǎng)體驗(yàn)多樣性迅速擴(kuò)展

除了核心溫泉浴池之外，許多溫泉還提供更多的康養(yǎng)產(chǎn)品以滿足游客廣泛的康養(yǎng)需求。康養(yǎng)產(chǎn)品需考慮創(chuàng)新性或地理位置等條件，如：有指導(dǎo)性的增強(qiáng)身體力量和技能的運(yùn)動項目；在溫泉地區(qū)騎自行車和徒步旅行（將沐浴與設(shè)施外部活動相結(jié)合）；使人平靜和放松的感官體驗(yàn)，包括氣氛照明、音樂和寧靜的環(huán)境；健康的雞尾酒、滋補(bǔ)品及健康的趣味飲品；兼具療效和娛樂功能的粘土和泥漿；溫泉瑜伽和太極，以及融合在地文化的特別活動儀式等等。

04/醫(yī)療保健計劃開始走進(jìn)溫泉

隨著溫泉健康設(shè)施和服務(wù)的發(fā)展，自然而然地出現(xiàn)了一種趨勢，即提供游客可以獨(dú)立鍛煉的體驗(yàn)，以增強(qiáng)和保持身心健康。因此，越來越多的溫泉設(shè)施在其休閑娛樂和溫泉康養(yǎng)空間加入了醫(yī)療保健計劃。這項創(chuàng)舉使得在溫泉保健場所學(xué)習(xí)了保健實(shí)踐的客人能夠?qū)⑺麄兯鶎W(xué)所獲轉(zhuǎn)化為定期的溫泉康養(yǎng)活動。這一趨勢見證了從醫(yī)療保健到自我保健的自然過渡：從保健醫(yī)生輔助的被動學(xué)習(xí)過渡到自我引導(dǎo)的康養(yǎng)習(xí)慣。