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　　近年來，從中央到地方，各級(jí)政府都在大力推動(dòng)特色小鎮(zhèn)建設(shè)，短短幾年內(nèi)，特色小鎮(zhèn)建設(shè)浪潮席卷全國，已成為投資熱點(diǎn)。2017年12月4日，國家發(fā)展改革委、國土資源部、環(huán)境保護(hù)部、住房城鄉(xiāng)建設(shè)部聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于規(guī)范推進(jìn)特色小鎮(zhèn)和特色小城鎮(zhèn)建設(shè)的若干意見》，要求特色小鎮(zhèn)立足產(chǎn)業(yè)“特而強(qiáng)”、功能“聚而合”、形態(tài)“小而美”、機(jī)制“新而活”，打造創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)發(fā)展平臺(tái)和新型城鎮(zhèn)化有效載體。政策導(dǎo)向可看成出，特色小鎮(zhèn)將迎來快速發(fā)展期。
　　而溫泉小鎮(zhèn)是特色小鎮(zhèn)中非常具有代表性的一種形態(tài)，也是特色小鎮(zhèn)建設(shè)中的重要組成部分，它能夠?yàn)樘厣℃?zhèn)注入活力和靈魂，成為特色小鎮(zhèn)開發(fā)建設(shè)的突破口。所以，溫泉小鎮(zhèn)的發(fā)展尤為重要，發(fā)展前景也很光明。本文結(jié)合國內(nèi)外成功案例對(duì)溫泉小鎮(zhèn)的發(fā)展之路進(jìn)行探討。
　　國內(nèi)外知名的溫泉小鎮(zhèn)數(shù)不勝數(shù)，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，大概有上千個(gè)左右，重點(diǎn)分布在歐洲、日本以及中國。



　　從全球范圍來看，國外溫泉小鎮(zhèn)建立的時(shí)間早，小鎮(zhèn)的數(shù)量較多，很多項(xiàng)目運(yùn)營也十分成熟。
　　比如：德國——巴登巴登溫泉小鎮(zhèn)，是歐洲非常著名溫泉療養(yǎng)勝地，也是德國首要的健康休閑區(qū)。“溫泉+”模式在巴登巴登小鎮(zhèn)得到了充分運(yùn)用，以溫泉為核心吸引力，巴登巴登溫泉小鎮(zhèn)開發(fā)了娛樂、會(huì)議、賽馬、高爾夫、運(yùn)動(dòng)、田園、文化藝術(shù)、節(jié)事等一系列休閑度假產(chǎn)品，每年會(huì)吸引三百萬左右的游客前來度假。





　　日本——箱根溫泉小鎮(zhèn)，是日本最著名的“溫泉之鄉(xiāng)”、“國民溫泉保養(yǎng)地”，也是東京都市圈的“后花園”，其幅員面積約96平方公里。在這里各色各樣的湯宿和溫泉酒店有兩百多家，還有三百多家療養(yǎng)院和五百多家的溫泉設(shè)施，據(jù)統(tǒng)計(jì)，箱根溫泉小鎮(zhèn)一年的接待游客量超過2000萬人次。




　　日本還有一個(gè)比較有代表性的溫泉小鎮(zhèn)——由布院。由布院溫泉小鎮(zhèn)跟日本歷史上其他的自然生長(zhǎng)的小鎮(zhèn)不太一樣，它是上世紀(jì)八十年代，由當(dāng)?shù)卣途用衤?lián)合開發(fā)企業(yè)共達(dá)成的小鎮(zhèn)。以溫泉為核心元素，融合了電影、藝術(shù)、音樂、陶藝、原創(chuàng)手工藝等豐富元素，通過十余年的發(fā)展，新興的由布院溫泉小鎮(zhèn)已成為日本當(dāng)?shù)厝藲庾罡?、最受女性喜愛的時(shí)尚溫泉小鎮(zhèn)之一。據(jù)統(tǒng)計(jì)，由布院每年接待的游客量約四百萬人次，是日本最能體現(xiàn)策劃和規(guī)劃引導(dǎo)的文旅溫泉小鎮(zhèn)開發(fā)模式的成功典范。



　　國內(nèi)溫泉小鎮(zhèn)雖然起步晚，但是發(fā)展卻很快，目前也有一些成功的溫泉小鎮(zhèn)。例如江西宜春的明月山溫湯鎮(zhèn)、南京湯山溫泉小鎮(zhèn)、廣東從化溫泉鎮(zhèn)、重慶東溫泉小鎮(zhèn)等。
　　其中江西宜春——明月山溫湯鎮(zhèn)，距離宜春市約20公里，以“硒溫泉”抗癌保健作用為主要賣點(diǎn)。目前已引進(jìn)二十余個(gè)大型旅游開發(fā)項(xiàng)目，總投資額數(shù)十億元。另外，當(dāng)?shù)卣髯ゾ皡^(qū)的大營銷，通過一些營銷活動(dòng)，例如“萬人沐足”“我為父母泡腳”等等，來自全國各地“湯迷”們同時(shí)在街頭泡腳，這樣的活動(dòng)成功創(chuàng)下“規(guī)模最大的（硒）溫泉泡腳”大世界基尼斯紀(jì)錄。值得一提的是，前往明月山溫湯鎮(zhèn)的游客多以長(zhǎng)江三角洲為主，尤其是上海的游客居多。



　　溫泉小鎮(zhèn)發(fā)跡并成熟于歐洲及日本，是溫泉產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程中形成的最具發(fā)展活力和生命力的空間載體，是近一兩百年來國際溫泉產(chǎn)業(yè)發(fā)展中最常見也是最成功的一種產(chǎn)業(yè)集群和空間集約發(fā)展模式。
　　溫泉小鎮(zhèn)的核心賣點(diǎn)根植于溫泉，具有豐富性、多元性、綜合性的共性特點(diǎn)。具體而言，圍繞溫泉這一核心，溫泉小鎮(zhèn)可以無限拉長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈，形成強(qiáng)大的休閑旅游度假產(chǎn)業(yè)集群。比如，溫泉小鎮(zhèn)既可容納溫泉中心、超級(jí)錢湯、湯宿、手湯、足湯、飲湯等單體消費(fèi)項(xiàng)目；可開發(fā)溫泉食品、溫泉飲品、溫泉美容、溫泉養(yǎng)生等豐富多樣的衍生品。另外，溫泉小鎮(zhèn)它不僅僅是一個(gè)旅游的目的地，更重要的是有十分便利的城鎮(zhèn)化生活配套，這個(gè)和特色小鎮(zhèn)有異曲同工之妙。





　　基于這些國際、國內(nèi)溫泉小鎮(zhèn)的成功實(shí)踐，我們完全有理由相信溫泉小鎮(zhèn)將成為特色小鎮(zhèn)開發(fā)建設(shè)的重要組成部分，并因其特性成為特色小鎮(zhèn)中的佼佼者，這應(yīng)該是開發(fā)溫泉小鎮(zhèn)的力量源泉所在。
　　溫泉小鎮(zhèn)成為當(dāng)前開發(fā)的熱點(diǎn)，全國至今約有20余處溫泉小鎮(zhèn)基本打造完畢，另有30多個(gè)項(xiàng)目正在規(guī)劃建設(shè)中。
　　因?yàn)闇厝℃?zhèn)在國內(nèi)的發(fā)展時(shí)間較短，所以投資開發(fā)溫泉小鎮(zhèn)的公司、有關(guān)政府部門，對(duì)于溫泉小鎮(zhèn)的建設(shè)都處于不斷探索的階段。但結(jié)合國內(nèi)外溫泉小鎮(zhèn)的開發(fā)與運(yùn)營的成功經(jīng)驗(yàn)，溫泉小鎮(zhèn)因其鮮明的主題、產(chǎn)業(yè)延展性、功能復(fù)合度、文化昭示性、健康可持續(xù)性等特點(diǎn)，必將成為特色小鎮(zhèn)開發(fā)建設(shè)的重要突破口，而在大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展的背景下，以“溫泉康養(yǎng)”為導(dǎo)向的溫泉小鎮(zhèn)將是未來特色小鎮(zhèn)可持續(xù)發(fā)展的主要方向之一，也是值得我們深挖的方向之一。未來，隨著越來越多溫泉小鎮(zhèn)的建成投用，我們相信溫泉小鎮(zhèn)將會(huì)不斷滿足人們對(duì)美好、健康生活的追求，從而讓每一個(gè)人都能享受“樂養(yǎng)”的溫泉生活。
◎王永毅